11月12日晚间，连锁咖啡品牌Tim Hortons中国公布了2024年第三季度财报。财报显示，其第三季度营业收入达3.6亿元，自营门店层面经调整后EBITDA为3992万元，同比增长37.6%辉煌优配，经调整后EBITDA率为13.3%，创季度历史新高。
业内分析认为，中国咖啡行业激烈竞争的背景下，Tims天好中国专注于差异化的品牌定位，实现运营效率和盈利能力的持续改善。其经营策略与市场打法经受住了市场考验，随着规模优势扩大，未来有望释放更大的发展潜能。
面对日益白热化的行业竞争，Tims天好中国以高质量可持续发展为目标，致力于差异化的品牌定位，聚焦规模与经营效率的双向提升。在门店拓展方面，以“极致的便利”原则为指导，通过自营与多种加盟策略相结合的方式，增加门店密度，满足消费者在不同场景的需求。
第三季度，Tims天好中国深耕合伙人加盟赛道，在全国范围开放单店加盟（特殊区域除外）辉煌优配，新布局哈尔滨、石家庄、盐城、东营、荷泽、黄石等城市，扩大了对新城市的覆盖范围。截至2024年9月30日，单店加盟已开业门店总数量达43家，门店覆盖省份达到13个。截至2024年9月30日，Tims天好中国全国门店数达到946家，覆盖城市77座。
得益于规模扩大和运营效率提升，Tims天好中国的盈利能力稳步提升。自营门店层面经调整后EBITDA为3992万元，同比增长37.62%。自营门店层面经调整后EBITDA率为13.3%，创单季历史新高。公司层面调整后EBITDA连续两个季度转正，延续盈利轨道。
深耕中国市场5年，Tims天好中国凭借“咖啡+暖食”差异化布局，在咖啡市场独树一帜，持续收获消费者喜爱，被消费者称为“贝果专家”。日前，公司重磅官宣了品牌新主张“新鲜即美味，健康低负担”，推出“现点现制手作柜台”的全新模式，把“新鲜”和“健康”放在首位，为消费提供更健康、更优质的产品和服务，进一步夯实品牌在咖啡和暖食领域的领先地位。与此同时，Tims天好中国持续进行创意联名营销，实现了用户喜爱度和品牌影响力的快速提升。
据介绍，得益于产品创新和萌兰的加持，第二届贝果节获得了6300万次曝光。9 月份，Tims天好咖啡贝果的搜索量翻番，提升Tims天好咖啡在咖啡行业的品牌排名和销量增长。配合“咖啡+暖食”战略，Tims天好咖啡推出的“吃饱饱套餐卡”也取得成功，第三季度售出超过12万张，持卡会员的平均购买频率增加了4.6 次。
业内分析认为，Tims天好中国的“咖啡+暖食”已成为其重要的增长策略。在“现制现售 ”模式的基础上，新推出更多与健康相关的概念的产品，通过迎合中国消费者不断升级的健康需求，实现品牌认可度和用户粘性的提升，有望驱动其打开更大的发展空间。
根据财报，截至2024年9月30日，会员注册人数达到2280万，同比增长35.3%。每家店铺的平均会员人数已超过24000人，有力促进品牌销售增长。
展望未来，Tims天好中国CEO卢永臣表示：“未来辉煌优配，我们的战略重点是实施既定发展规划，贯彻‘新鲜即美味，健康低负担’的品牌新主张，提供物超所值的健康食品；同时，稳健拓展门店网络，优化供应链效率，为消费者带来高品质、高性价比、高便利性的消费体验，以增强品牌吸引力，扩大品牌规模，提升门店效益，达成高利润、高效资本利用的增长目标。”（北京日报客户端记者 赵鹏）
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